百度競價(jià)賬戶成本上漲怎么應(yīng)對

　　導(dǎo)讀：競價(jià)本身就是一個(gè)花錢的地方，如果操作管理的不好，那么就會出現(xiàn)“高成本、低詢盤”的現(xiàn)狀，對于中小型企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展是不利的，要學(xué)會控制成本、消費(fèi)沒有效果的消費(fèi)，當(dāng)競價(jià)賬戶的成本一直呈上漲的趨勢時(shí)候，要學(xué)會去分析是什么原因造成成本上升，對于經(jīng)驗(yàn)老道的競價(jià)賬戶操作者來說，就會立馬去分析處理，可對于新手來說，這個(gè)問題是比較棘手的，今天競價(jià)外包小編根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)，針對新手分析出幾點(diǎn)解決成本上漲的問題。

現(xiàn)在中小型企業(yè)百度競價(jià)所面臨的問題

　　第一、分析造成競價(jià)賬戶成本上漲的原因：

　　1、競價(jià)賬戶創(chuàng)意問題。賬戶中創(chuàng)意已經(jīng)有很長時(shí)間沒有大的改變。質(zhì)量度也有降低。所以在新上結(jié)構(gòu)時(shí)，加了3條新創(chuàng)意，上線后3星詞比例確實(shí)大幅度上漲。為了確定是不是創(chuàng)意問題，把新創(chuàng)意全部暫停。積累了兩天數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)化率確實(shí)提升了，接近原先的水平。但是流量卻十分慘淡，質(zhì)量度有嚴(yán)重問題。結(jié)論，創(chuàng)意確實(shí)對轉(zhuǎn)化率有很大影響，但是質(zhì)量度卻不如前。

　　2、競價(jià)賬戶出價(jià)問題。挑選了之前成本較低的兩段時(shí)間，用關(guān)鍵詞報(bào)告與最近幾天高成本的報(bào)告對比較，看是否是因?yàn)槌鰞r(jià)的原因，導(dǎo)致主力消費(fèi)詞發(fā)生了變化。結(jié)果是發(fā)現(xiàn)盡管我沒有沿用原先的出價(jià)，但是由于新上結(jié)構(gòu)的出價(jià)普遍比原先的高，所以主力消費(fèi)詞并沒有發(fā)生變化。而且更為奇怪的是，原先的高轉(zhuǎn)化主力消費(fèi)詞，轉(zhuǎn)化率居然下降到原先的1/3。結(jié)論，不是出價(jià)問題。

　　3、競價(jià)賬戶新加詞問題。此次新上結(jié)構(gòu)，順便整理了數(shù)千個(gè)廣泛匹配計(jì)劃整理出的搜索詞(精確匹配)，整理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)這些詞轉(zhuǎn)化率很低。但這些詞由廣泛匹配觸發(fā)時(shí)卻表現(xiàn)卻不優(yōu)秀。結(jié)論，廣泛匹配展現(xiàn)的位置、創(chuàng)意通配符替換對轉(zhuǎn)化率有很大影響。

　　4、競價(jià)賬戶質(zhì)量度問題。原因已經(jīng)定位是創(chuàng)意問題，但是面臨的問題是，暫停新創(chuàng)意，質(zhì)量度大幅度下降。下降到什么程度呢，舉一個(gè)極端的例子，某關(guān)鍵詞，最低展現(xiàn)價(jià)格由10月的0.6上漲到2.7。我找百度技術(shù)查詢的最低展現(xiàn)價(jià)格為什么會升高如此之多，最后得到的答復(fù)是，系統(tǒng)參數(shù)顯示“網(wǎng)頁質(zhì)量太差”。但實(shí)際上，前后只不過半個(gè)月時(shí)間，網(wǎng)頁沒有發(fā)生過任何變化，只有創(chuàng)意變化過。具體原因，百度技術(shù)無從解答。我自己的推測是，新創(chuàng)意上線后，關(guān)鍵詞跳出率大幅度上升(確實(shí)如此)，這從數(shù)據(jù)上表現(xiàn)出來的就是網(wǎng)頁質(zhì)量太差，于是質(zhì)量度就下降了。

　　第二、解決辦法成本上漲的措施：

　　1、暫停競價(jià)賬戶內(nèi)容新增搜索詞。這些詞仍舊由廣泛匹配觸發(fā)。

　　2、暫停競價(jià)賬戶新增創(chuàng)意。對原有的創(chuàng)意進(jìn)行優(yōu)化，讓創(chuàng)意質(zhì)量度慢慢積累到恢復(fù)。

　　3、重視競價(jià)賬戶創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化率。做百度競價(jià)就是為了吸引更多的流量，只有吸引力強(qiáng)的創(chuàng)意，才能吸引到更多流量，所以加創(chuàng)意不要一味的只為優(yōu)化質(zhì)量度，要同時(shí)考慮轉(zhuǎn)化率問題。

　　4、不要否定廣泛匹配的用途。可以看到案例中，廣泛匹配出來的詞，在廣泛觸發(fā)的狀態(tài)下，轉(zhuǎn)化率高;但加進(jìn)賬戶，在精確觸發(fā)的狀態(tài)下，轉(zhuǎn)化率低;原因是帶入通配符的關(guān)鍵詞不同，造成創(chuàng)意語義不同。

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　　總結(jié)，競價(jià)推廣是現(xiàn)在做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的重要渠道，如果不去控制成本，不利于中小型企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，雖然競價(jià)是必須花錢，但錢必須得花的有價(jià)值的，能夠以低成本獲取更多的精準(zhǔn)詢盤，這樣才能體現(xiàn)出價(jià)值，才有利于中小型企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。以上就是競價(jià)外包小編分享的“百度競價(jià)賬戶成本上漲怎么應(yīng)對”相關(guān)資訊，供你參考!

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