競價推廣效果轉(zhuǎn)化低有哪些方面的原因

　　導(dǎo)讀：做競價的企業(yè)都面臨一個嚴重的問題，那就是競價轉(zhuǎn)化率低，轉(zhuǎn)化率低意味著投入產(chǎn)出比低，不利于企業(yè)長遠發(fā)展的，不是平臺不好，而是本身的營銷策略與操作方式是不對的，許多企業(yè)之前通過百度競價都獲取不少的訂單，如今看著競價成本不斷的提高，而帶來的成交逐漸下降，說明市場在不斷變化，競價推廣的形式也在不斷變化，那么競價推廣效果轉(zhuǎn)化低有哪些方面的原因呢?今天競價托管公司小編就給大家分析分析。

中小型企業(yè)競價推廣面臨的現(xiàn)狀問題

第一種原因，賬戶本身設(shè)置的影響

　　1、預(yù)算不足：預(yù)算不足意味著廣告費的不足，就會導(dǎo)致推廣效果受限，費用不足導(dǎo)致廣告提前下線，展現(xiàn)機會都沒有，錯過推廣時機，潛在客戶都看不到廣告，怎么有點擊呢。所以預(yù)算不足的情況下，要重新調(diào)整預(yù)算，提高展現(xiàn);

　　2、匹配模式：許多企業(yè)都把關(guān)鍵詞的匹配模式設(shè)置為精確匹配，目的是為了幫助企業(yè)節(jié)省廣告費，提高流量的精準度，雖然有這方面的作用，但也杜絕了廣告被更多潛在客戶看到，匹配設(shè)置建議先測試一下廣泛匹配跑跑流量提高點擊量再增加轉(zhuǎn)化量;

　　3、時間投放：沒有合理設(shè)置廣告投放時間，許多企業(yè)設(shè)置的時間都是高峰期推廣時間段，這種雖然流量大，但廣告費也高，如果費用有限，那就會提早下線，錯失更多展現(xiàn)機會，根據(jù)自己的實際情況進行推廣時間段設(shè)置，注意整個賬戶的某些幾乎單元的時間的設(shè)定即可;

　　4、地域投放：許多企業(yè)在投放地域都存在盲目性，都沒有針對自己用戶群體進行相關(guān)的調(diào)查，設(shè)置全國推廣，這種沒有針對性，有些地區(qū)是沒有什么點擊的，有些地區(qū)點擊都很高，沒有合理設(shè)置投放，就會浪費轉(zhuǎn)化高的區(qū)域，廣告沒有得到很好的展現(xiàn)與轉(zhuǎn)化，這樣也會導(dǎo)致轉(zhuǎn)化量很少;

第二種原因，網(wǎng)站著陸頁的影響

　　1、頁面影響：頁面問題主要集中，打開速度慢或者打開錯誤，這樣的無效點擊，浪費廣告費，拉低了轉(zhuǎn)化，所以需要每天都需要進行查看打開速度或者能夠打開，提供用戶體驗;

　　2、內(nèi)容影響：內(nèi)容主要是營銷力方面，內(nèi)容要與創(chuàng)意關(guān)鍵詞保持一致，還要保持頁面的營銷力，有營銷才能更好的把潛在客戶轉(zhuǎn)化成自己的潛在客戶，許多企業(yè)的網(wǎng)站還是傳統(tǒng)型網(wǎng)站，嚴重缺乏營銷力，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率過低;

　　3、在線工具：許多企業(yè)都不重視，在線溝通工具的重要性，設(shè)置頻繁的跳動窗口，或者放置許多個在線溝通工具，這種損害用戶體驗的做法，勢必會影響用戶反感，直接離開;

第三種原因，賬戶預(yù)算不足影響

　　1、關(guān)鍵詞展現(xiàn)量不足

　　1)、詞量不夠：許多賬戶廣告費都花不出去，就是因為關(guān)鍵詞不多，展現(xiàn)的機會就更少，更別說點擊與轉(zhuǎn)化，針對賬戶增加相應(yīng)的關(guān)鍵詞量;

　　2)、排名過低：關(guān)鍵詞沒有排名或者排名過低，這種做法也就沒有展現(xiàn)，點擊與轉(zhuǎn)化率也好不到那里去，要調(diào)整出價，增加關(guān)鍵詞數(shù)量，撰寫高質(zhì)量的創(chuàng)意;

　　3)、選詞過偏：賬戶許多關(guān)鍵詞，并不是用戶習(xí)慣性搜索的，這些關(guān)鍵詞都是沒用的，要站在客戶的角度去選擇關(guān)鍵詞，搜索詞報告與百度的選詞工具;

　　2、關(guān)鍵詞點擊量不足

　　1)、排名不高：排名過低影響點擊量不足，適當提高出價和大大提高質(zhì)量度穩(wěn)定排名。

　　2)、時段地域設(shè)置：擴大投放地域和增加投放時間設(shè)置來增加點擊量。

　　3)、創(chuàng)意不吸引：創(chuàng)意不能用模板套用撰寫，最好自己用人工思維撰寫。

　　4)、展現(xiàn)單一：就是沒有增加動態(tài)創(chuàng)意獲取其他閃投等或品牌推廣的那個就選擇了單一的搜索推廣樣式進行廣告投放，這樣也降低展現(xiàn)量的因素，也會導(dǎo)致點擊量不足。

第四種原因，防止無效消費/隱形消費/惡意點擊

　　1、錯誤的移動比例導(dǎo)致移動消費過高

　　1)、問題分析：目前在計劃層級和單元層級可進行修改，建議在單元層級查看，是否在沒有獨立移動的情況下設(shè)置2倍、5倍、10倍甚至更高比例。

　　2)、查看方式：通過數(shù)據(jù)報告查看，計算移動消費比例，記錄并和“百度指數(shù)”等官方數(shù)據(jù) 對比，看消費比例是否合理(如：指數(shù)占20%，消費占80%，明顯不合理!)

　　3)、解決方法：根據(jù)行業(yè)情況，效果情況，適當選擇移動比例。最好單獨設(shè)置移動計劃，布局移動關(guān)鍵詞和相應(yīng)排名，找到屬于自己的移動推廣方式。

　　2、錯誤的匹配方式導(dǎo)致來源不精準

　　1)、搜索詞不相關(guān)：某些賬戶點擊量很大，消費很大，但是通過工具-搜索詞報告、統(tǒng)計-搜索詞/實時訪客等方式查看發(fā)現(xiàn)來源搜索詞很不精準，在些就不舉例了。

　　2)、關(guān)鍵詞否定不到位：賬戶匹配設(shè)置合理，但也難免會出現(xiàn)少量不相關(guān)的搜索詞出來，個人建議：定期查看搜索詞報告等工具，對不相關(guān)的進行及時排除。

　　3)、解決方式：設(shè)置合理的匹配模式，或一個關(guān)鍵詞設(shè)置不同匹配，基本遵循“高價精匹”“低價泛匹”，短語-核心、廣泛設(shè)置的一定要配合大量的否定關(guān)鍵詞一起設(shè)置。

　　3、杜絕惡意點擊現(xiàn)象

　　同行的惡意點擊是無法杜絕的，可以用百度商盾，監(jiān)控好自己網(wǎng)站一個月甚至更長的實時訪客數(shù)據(jù)進行過統(tǒng)計，百度提供給您了ip、標識碼，只要你用點心，做好統(tǒng)計，篩選數(shù)據(jù)就能解決了。

深度網(wǎng)專業(yè)競價賬戶托管解決中小型企業(yè)競價推廣效果不佳問題

　　總結(jié)，競價推廣現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷重要推廣，發(fā)揮巨大的作用，許多企業(yè)在競價推廣方面花費了許多心血，但帶來的效果卻很低，并不是這個渠道不行，大家都是這么做的，偏偏你就不行，不行原因肯定是有多方面，需要從賬戶內(nèi)在因素與外在因素去考慮，以上的幾個方面就是競價托管公司小編分享的影響競價推廣效果轉(zhuǎn)化低的原因。

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