手機網站如何做好百度競價的三個方向

　　導讀：隨著移動互聯(lián)網大潮的來襲，很多做PC網站推廣的企業(yè)越來越多的關注移動端網站的推廣效果。百度推廣系統(tǒng)也針對移動端推出了很多新的產品，包括針對沒有做專業(yè)手機網站的企業(yè)推出的PC網站轉碼功能、企業(yè)網站app功能等，這說明了百度對移動推廣端的重視。而對于企業(yè)來說，如何利用好百度移動推廣平臺也變的至關重要。

　　移動端的推廣方法和方式基本還是和PC端一樣，隨著百度對移動端和PC端的整合，兩種推廣方式開始共用推廣物料。默認的是同時開啟這兩者方式的競價推廣，讓越來越多的手機用戶能夠看到企業(yè)的廣告，增加進入網站的流量，這樣也會更多機會達成詢盤和成交。那么，企業(yè)面對這種整合應該如何做好手機網站的推廣呢?深度網營銷型網站建設小編結合自己的推廣經驗和大家聊聊企業(yè)做好百度競價的三個方向。

　　第一點：針對客戶搜索行為分析

　　盡管使用移動設備的用戶越來越多，但是深度網通過對百度競價移動終端推廣的長期觀察發(fā)現(xiàn)，移動端的競價效果并不是很理想，主要的原因并非是移動端沒有競價優(yōu)勢，主要還是受限于用戶的搜索習慣呈現(xiàn)碎片化，為什么這么說呢?

　　瀏覽者使用手機瀏覽網頁的時間并非是持續(xù)性的，而是隔山差五的，因為目前手機使用手機的時間大部分是在乘坐公交車、地鐵或者外出出差等，可謂是“忙里偷閑”，在短時間內還沒有完全了解企業(yè)的產品、服務特點就已經將頁面關閉。營銷力相對于PC端就大打折扣了。因此，要解決這一問題就必須從用戶的搜索意圖著手：

　　由于移動終端的版面有限，產品信息難以得到充分展示，所以我們要做“減法”處理，對于不重要的模塊和內容堅決去除，能夠展示給用戶的是企業(yè)最為核心的部分。盡量在保證體驗度的同時提升網站的營銷力。

　　針對企業(yè)的目標客戶有針對性的選擇投放的時間以及投放的地域，這需要對企業(yè)目標客戶的搜索行為進行分析之后才可以做出調整。

　　第二點：充分利用好移動競價的優(yōu)勢

　　要說移動競價的優(yōu)勢還是有很多的，企業(yè)需要充分利用好這些優(yōu)勢為推廣助力，利用手機網站平臺為消費者提供更好的瀏覽體驗，同時使用多種交互方式讓消費者第一時間與我們取得聯(lián)系，提高投放的轉化率。最后我們還可基于詳實的數(shù)據服務追蹤、優(yōu)化，評估投放的效果。

　　移動搜索競價存在著幾種優(yōu)勢：1.商橋溝通直撥電話;2.企業(yè)APP下載;3.多子鏈形式展示的無線蹊徑等。企業(yè)擁有一個手機網站就能夠實現(xiàn)這些功能，提升用戶的體驗度同時增加企業(yè)網站的營銷力。

　　第三點：利用好移動出價比例搶占排名

　　百度競價中一個重要的指標就是網站投放廣告的展現(xiàn)次數(shù)，如果展現(xiàn)次數(shù)不夠的話，進入網站的訪客自然會減少，詢盤數(shù)量也起不來。移動端的廣告要想更多的展示出來，需要對出價進行設置，也就是如何利用好移動出價比例這個工具了。

　　根據行業(yè)的不同，PC和手機端的目標客戶占比也是不同的，我們要根據對賬戶中關鍵詞的分析來調整投放的關鍵詞的價格比例，如果某個某種產品在移動端搜索的比例大，企業(yè)就應該重視，將這一單元的關鍵詞移動出價比例挑調高一些，保證在移動端的競爭力和排名。

　　總結，做好移動端的競價推廣并非一件容易的事情，也不是一朝一夕的事情，需要推廣人員不斷的深入優(yōu)化、總結分析、適時調整才可以做好。更多關于移動競價方面的知識請咨詢深度網在線客服，我們會有專業(yè)的營銷專家為你分析手機網站營銷的優(yōu)勢和特點。

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