手機(jī)網(wǎng)站如何做好百度競價(jià)的三個(gè)方向

　　導(dǎo)讀：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的來襲，很多做PC網(wǎng)站推廣的企業(yè)越來越多的關(guān)注移動(dòng)端網(wǎng)站的推廣效果。百度推廣系統(tǒng)也針對移動(dòng)端推出了很多新的產(chǎn)品，包括針對沒有做專業(yè)手機(jī)網(wǎng)站的企業(yè)推出的PC網(wǎng)站轉(zhuǎn)碼功能、企業(yè)網(wǎng)站app功能等，這說明了百度對移動(dòng)推廣端的重視。而對于企業(yè)來說，如何利用好百度移動(dòng)推廣平臺(tái)也變的至關(guān)重要。

　　移動(dòng)端的推廣方法和方式基本還是和PC端一樣，隨著百度對移動(dòng)端和PC端的整合，兩種推廣方式開始共用推廣物料。默認(rèn)的是同時(shí)開啟這兩者方式的競價(jià)推廣，讓越來越多的手機(jī)用戶能夠看到企業(yè)的廣告，增加進(jìn)入網(wǎng)站的流量，這樣也會(huì)更多機(jī)會(huì)達(dá)成詢盤和成交。那么，企業(yè)面對這種整合應(yīng)該如何做好手機(jī)網(wǎng)站的推廣呢?深度網(wǎng)營銷型網(wǎng)站建設(shè)小編結(jié)合自己的推廣經(jīng)驗(yàn)和大家聊聊企業(yè)做好百度競價(jià)的三個(gè)方向。

　　第一點(diǎn)：針對客戶搜索行為分析

　　盡管使用移動(dòng)設(shè)備的用戶越來越多，但是深度網(wǎng)通過對百度競價(jià)移動(dòng)終端推廣的長期觀察發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)端的競價(jià)效果并不是很理想，主要的原因并非是移動(dòng)端沒有競價(jià)優(yōu)勢，主要還是受限于用戶的搜索習(xí)慣呈現(xiàn)碎片化，為什么這么說呢?

　　瀏覽者使用手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)間并非是持續(xù)性的，而是隔山差五的，因?yàn)槟壳笆謾C(jī)使用手機(jī)的時(shí)間大部分是在乘坐公交車、地鐵或者外出出差等，可謂是“忙里偷閑”，在短時(shí)間內(nèi)還沒有完全了解企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)特點(diǎn)就已經(jīng)將頁面關(guān)閉。營銷力相對于PC端就大打折扣了。因此，要解決這一問題就必須從用戶的搜索意圖著手：

　　由于移動(dòng)終端的版面有限，產(chǎn)品信息難以得到充分展示，所以我們要做“減法”處理，對于不重要的模塊和內(nèi)容堅(jiān)決去除，能夠展示給用戶的是企業(yè)最為核心的部分。盡量在保證體驗(yàn)度的同時(shí)提升網(wǎng)站的營銷力。

　　針對企業(yè)的目標(biāo)客戶有針對性的選擇投放的時(shí)間以及投放的地域，這需要對企業(yè)目標(biāo)客戶的搜索行為進(jìn)行分析之后才可以做出調(diào)整。

　　第二點(diǎn)：充分利用好移動(dòng)競價(jià)的優(yōu)勢

　　要說移動(dòng)競價(jià)的優(yōu)勢還是有很多的，企業(yè)需要充分利用好這些優(yōu)勢為推廣助力，利用手機(jī)網(wǎng)站平臺(tái)為消費(fèi)者提供更好的瀏覽體驗(yàn)，同時(shí)使用多種交互方式讓消費(fèi)者第一時(shí)間與我們?nèi)〉寐?lián)系，提高投放的轉(zhuǎn)化率。最后我們還可基于詳實(shí)的數(shù)據(jù)服務(wù)追蹤、優(yōu)化，評(píng)估投放的效果。

　　移動(dòng)搜索競價(jià)存在著幾種優(yōu)勢：1.商橋溝通直撥電話;2.企業(yè)APP下載;3.多子鏈形式展示的無線蹊徑等。企業(yè)擁有一個(gè)手機(jī)網(wǎng)站就能夠?qū)崿F(xiàn)這些功能，提升用戶的體驗(yàn)度同時(shí)增加企業(yè)網(wǎng)站的營銷力。

　　第三點(diǎn)：利用好移動(dòng)出價(jià)比例搶占排名

　　百度競價(jià)中一個(gè)重要的指標(biāo)就是網(wǎng)站投放廣告的展現(xiàn)次數(shù)，如果展現(xiàn)次數(shù)不夠的話，進(jìn)入網(wǎng)站的訪客自然會(huì)減少，詢盤數(shù)量也起不來。移動(dòng)端的廣告要想更多的展示出來，需要對出價(jià)進(jìn)行設(shè)置，也就是如何利用好移動(dòng)出價(jià)比例這個(gè)工具了。

　　根據(jù)行業(yè)的不同，PC和手機(jī)端的目標(biāo)客戶占比也是不同的，我們要根據(jù)對賬戶中關(guān)鍵詞的分析來調(diào)整投放的關(guān)鍵詞的價(jià)格比例，如果某個(gè)某種產(chǎn)品在移動(dòng)端搜索的比例大，企業(yè)就應(yīng)該重視，將這一單元的關(guān)鍵詞移動(dòng)出價(jià)比例挑調(diào)高一些，保證在移動(dòng)端的競爭力和排名。

　　總結(jié)，做好移動(dòng)端的競價(jià)推廣并非一件容易的事情，也不是一朝一夕的事情，需要推廣人員不斷的深入優(yōu)化、總結(jié)分析、適時(shí)調(diào)整才可以做好。更多關(guān)于移動(dòng)競價(jià)方面的知識(shí)請咨詢深度網(wǎng)在線客服，我們會(huì)有專業(yè)的營銷專家為你分析手機(jī)網(wǎng)站營銷的優(yōu)勢和特點(diǎn)。

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