深度網(wǎng)：網(wǎng)絡(luò)營銷不是簡單的網(wǎng)絡(luò)推廣

   我們先來了解一下網(wǎng)絡(luò)營銷是什么概念：

　 廣義上講，籠統(tǒng)地說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段(包括Intranet企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)、EDI行業(yè)系統(tǒng)專線網(wǎng)及Internet國際互聯(lián)網(wǎng))開展的營銷活動。

　 狹義上講，狹義的網(wǎng)絡(luò)營銷是指組織或個人基于開放便捷的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，對[1]產(chǎn)品、服務(wù)所做的一系列經(jīng)營活動，從而達(dá)到滿足組織或個人需求的全過程。

　 那么網(wǎng)絡(luò)推廣又是什么概念呢：

　 廣義上講， 企業(yè)從開始申請域名、租用空間、建立網(wǎng)站開始就算是介入了網(wǎng)絡(luò)推廣活動，而通常我們所指的網(wǎng)絡(luò)推廣是指通過互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行的宣傳推廣等活動。

　 狹義地說，網(wǎng)絡(luò)推廣的載體是互聯(lián)網(wǎng)，離開了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不能算是網(wǎng)絡(luò)推廣。而且利用互聯(lián)網(wǎng)必須是進(jìn)行推廣，而不是做其他的事情。

　　網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷是不同的概念，網(wǎng)絡(luò)營銷偏重于營銷層面，更重視網(wǎng)絡(luò)營銷后是否產(chǎn)生實際的經(jīng)濟(jì)效益。而網(wǎng)絡(luò)推廣重在推廣，更注重的是通過推廣后，給企業(yè)帶來的網(wǎng)站流量、世界排名、訪問量、注冊量等等，目的是擴(kuò)大被推廣對象的知名度和影響力?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)營銷中必須包含網(wǎng)絡(luò)推廣這一步驟，而且網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心工作。

　　為了我們能夠更好的區(qū)分網(wǎng)絡(luò)營銷以及網(wǎng)絡(luò)推廣的含義所在，讓我們舉例說明其中的要點：

　　前段時間，有位朋友過來公司應(yīng)聘，職位是：”網(wǎng)絡(luò)推廣人員“，我們在聊天的過程當(dāng)中，詢問到你認(rèn)為的網(wǎng)絡(luò)推廣應(yīng)該是什么樣子的，這位仁兄說到：“不就是發(fā)發(fā)貼、加點鏈接就了事”的么!真是太好笑啦。這純粹就是被表面現(xiàn)象給迷惑了，這是最危險的!剛?cè)胄芯吞ぬ崒嶞c，從零學(xué)起，如果最先連方向都沒搞對，后面就更難了。網(wǎng)絡(luò)推廣是一個不斷學(xué)習(xí)、實踐的一項系統(tǒng)性工作，沒有很多朋友認(rèn)為的那么容易。

　　甚至有的客戶還不清楚建網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營銷的區(qū)別，以為網(wǎng)站設(shè)計+網(wǎng)站開發(fā)就等于建網(wǎng)站，而對于做網(wǎng)站目標(biāo)人群的分析、網(wǎng)站競爭對手分析、網(wǎng)站定位、網(wǎng)站營銷策劃、網(wǎng)站效果評估這些比網(wǎng)頁設(shè)計或者網(wǎng)站開發(fā)更有價值的東西沒有認(rèn)知，對于什么樣的網(wǎng)站是好網(wǎng)站沒有評估標(biāo)準(zhǔn)(許多客戶認(rèn)為設(shè)計精美的網(wǎng)站就是好網(wǎng)站)，網(wǎng)絡(luò)營銷的重要價值被忽略了!而這種忽略，帶來的是客戶的網(wǎng)站變成擺設(shè)，投入的費用變成無用功，網(wǎng)絡(luò)營銷的價值沒有被發(fā)揮出來。這一年來，網(wǎng)絡(luò)推廣的市場慢慢在規(guī)范，但“網(wǎng)絡(luò)營銷”的真正內(nèi)涵卻還沒有得到正名，對于許多客戶，甚至是互聯(lián)網(wǎng)公司來說，網(wǎng)絡(luò)營銷的概念，還停留在網(wǎng)絡(luò)推廣上。