視頻網(wǎng)站收費模式面臨多重挑戰(zhàn)

　　面臨著沉重的帶寬壓力和版權(quán)困擾，國內(nèi)視頻分享網(wǎng)站單純依靠廣告收入的盈利模式已經(jīng)不能滿足網(wǎng)站日益緊迫的盈利需求。因此，部分網(wǎng)站開始在收費上進(jìn)行嘗試，但這種創(chuàng)新依舊面臨著多方面的挑戰(zhàn)。

　　形成免費模式重要補(bǔ)充

　　56網(wǎng)日前正式推出了付費視頻發(fā)布平臺“56看看”，廣大拍客、原創(chuàng)作者及內(nèi)容方通過該平臺發(fā)布視頻，并從用戶付費觀看中獲得收益。在56網(wǎng)看來，收費是對視頻網(wǎng)站免費模式的重要補(bǔ)充，隨著淘寶網(wǎng)用戶的增加以及網(wǎng)游的流行，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)習(xí)慣付費。

　　官方資料顯示，“56看看”平臺分為賣家系統(tǒng)、買家系統(tǒng)、視頻內(nèi)容展示三大部分，所有視頻內(nèi)容都由賣家(內(nèi)容方)上傳，并由賣家來定價。為了推廣這一平臺，賣家向56網(wǎng)上傳的待售視頻將比普通視頻擁有更高的碼率，買家能觀看到比平時更為清晰的視頻。此外，買家在購買視頻之前可以先觀看預(yù)覽片段，結(jié)合視頻信息、好評和投訴信息等綜合因素決定是否購買。據(jù)介紹，“56看看”在某種程度上和淘寶類似，56網(wǎng)從“56看看” 上得到的分成比例為10%。

　　高制作成本制約收費內(nèi)容數(shù)量

　　從目前的情況來看，視頻網(wǎng)站收費的根本問題在于相關(guān)內(nèi)容是否值得付費。易觀國際最新分析報告指出，75.8%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最?？吹囊曨l節(jié)目為影視作品。對個人賣家而言，由于經(jīng)濟(jì)實力有限，影視版權(quán)通常比較昂貴，并且版權(quán)內(nèi)容交易以B2B模式為主，少有將版權(quán)內(nèi)容交易給個人發(fā)行的案例。

　　此外，視頻內(nèi)容的制作在技術(shù)上和藝術(shù)上都有高規(guī)格的要求，普通網(wǎng)民難以拍攝出與大型影視制作機(jī)構(gòu)媲美的視頻內(nèi)容。對影視制作公司而言，在相關(guān)付費平臺上銷售的視頻必須為獨家供給，不能再發(fā)布在其他的免費媒介平臺上，在提升了成本的同時也縮小了視頻的影響范圍，同時銷售情況也是令人擔(dān)憂的一個問題。

　　盡管如此，56網(wǎng)CEO王建軍則指出，雖然目前視頻網(wǎng)站的資源很多，但現(xiàn)實生活中的確還有一些很有意思的內(nèi)容例如培訓(xùn)和演出，還沒有被上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，而這些有望成為“56看看”的重要內(nèi)容源。

　　用戶付費習(xí)慣尚未培養(yǎng)成功

　　除了內(nèi)容，用戶付費收看視頻內(nèi)容的習(xí)慣尚未培養(yǎng)成功，對尋求收費的視頻網(wǎng)站來說也是巨大的挑戰(zhàn)。

　　長久以來，國內(nèi)網(wǎng)民已習(xí)慣吃“免費的午餐”，他們習(xí)慣于在接收廣告信息的情況下收看視頻內(nèi)容，從傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)無不實踐著這一結(jié)論。在這樣的情況下，即使是非常優(yōu)秀的視頻價格都為零，對用戶而言視頻價值與價格長期失調(diào)。此外，互聯(lián)網(wǎng)的豐富資源給了用戶多樣化的選擇，一個視頻收費后用戶可以從其他類似視頻網(wǎng)站找到可替代品，這也為收費帶來了困難。