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當(dāng)前位置:首頁(yè) » 建站方案 » 網(wǎng)絡(luò)個(gè)性制作贏得什么

乘著網(wǎng)絡(luò)的翅膀,個(gè)性制作者獲得了積累人氣的平臺(tái),也收獲了賺錢的機(jī)會(huì)———

  電子雜志也許不能終結(jié)博客,但的的確確成了集微視頻、博客、播客、FLASH為一體的最新潮的個(gè)性制作商品。

  網(wǎng)上掙錢,只靠開小店?那可落伍了。就在這個(gè)月,一個(gè)以微視頻為特色的網(wǎng)站“酷6網(wǎng)”公布自己的網(wǎng)站財(cái)富榜:名叫“醋溜寶貝”的網(wǎng)友自去年9月15日在此注冊(cè)后,居然在短短8個(gè)月里通過(guò)制作上傳微視頻,贏利4萬(wàn)多元。

  何謂微視頻?就是使用家庭攝像機(jī)拍攝的一些視頻短片,有新聞也有編寫的故事,長(zhǎng)度不過(guò)一兩分鐘。類似的小規(guī)模制作在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代有著不可忽視的“錢途”:博客寫手、播客主人、短信編者,等等,將自己制作的文字、畫面、聲效變成商品。這些成果在彰顯個(gè)性的同時(shí),也通過(guò)各種方式流傳被復(fù)制,為實(shí)現(xiàn)商業(yè)運(yùn)作提供了基礎(chǔ)。

  在這種情況下,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的個(gè)性制作到底能贏得什么?

  乘著網(wǎng)絡(luò)的翅膀

  點(diǎn)擊率成就了網(wǎng)絡(luò)個(gè)性制作。記者認(rèn)識(shí)幾位博客寫手,盡管他們所獲得的點(diǎn)擊率剛剛過(guò)萬(wàn),遠(yuǎn)不能與新浪等知名網(wǎng)站的博客名人相比,但這樣的人氣已經(jīng)給他們所駐扎的網(wǎng)站帶來(lái)了前所未有的關(guān)注度。為留住他們、擴(kuò)大品牌影響,這些網(wǎng)站紛紛通過(guò)“寫手推薦”、“首頁(yè)直達(dá)”等方式將他們的博客頁(yè)面予以重點(diǎn)突出。更有甚者直接開出稿酬,按每周數(shù)百元的價(jià)格邀請(qǐng)他們長(zhǎng)久在此“耕耘”。一位寫手坦言,稿酬不算太高,但寫博客本身是生活習(xí)慣,能獲取額外收益,當(dāng)然不錯(cuò)。

  這樣的運(yùn)作方式在播客、FLASH(動(dòng)畫)制作、短信編寫、鈴聲設(shè)計(jì)等網(wǎng)絡(luò)個(gè)性制作中非常普遍。網(wǎng)站通過(guò)點(diǎn)擊率等方式測(cè)評(píng)個(gè)性產(chǎn)品的受歡迎程度,然后給予制作者一定報(bào)酬。在“酷6網(wǎng)”上,網(wǎng)友就能看到“有錢一起賺”的口號(hào),對(duì)可能得到的報(bào)酬一目了然:原創(chuàng)視頻作品每一次廣告展示即可獲得至少一分錢的收益;轉(zhuǎn)載視頻作品每一次廣告展示即可獲得至少一厘錢的收益。對(duì)那些原本只是分享自己心情的個(gè)人制作者來(lái)說(shuō),這樣的收益方式比打理網(wǎng)絡(luò)小店更加輕松隨意。

  而在精明的網(wǎng)絡(luò)商人看來(lái),個(gè)人制作的產(chǎn)品不僅能提高網(wǎng)站人氣,更能為網(wǎng)站帶來(lái)與眾不同的廣告模式———利用短信、FLASH、微視頻等個(gè)性產(chǎn)品制作“植入廣告”。植入廣告,就是將廣告與個(gè)性制作的內(nèi)容融為一體,內(nèi)容就是廣告,廣告就是內(nèi)容,這顯然比赤裸裸地傳播“某種產(chǎn)品好”的傳統(tǒng)廣告更加吸引人。一家視頻網(wǎng)站曾對(duì)此作過(guò)嘗試。它為某品牌酸奶舉辦微視頻創(chuàng)作大賽,讓個(gè)人制作者把酸奶的形象植入所編的故事里。活動(dòng)中,網(wǎng)站收集到上萬(wàn)個(gè)作品,其中516個(gè)廣告得到廣告主認(rèn)可并正式發(fā)布。網(wǎng)站于是在廣告微視頻中植入廣告代碼,通過(guò)點(diǎn)擊量向業(yè)主收取廣告費(fèi),再與作者分成。有一名網(wǎng)友憑借一個(gè)作品,在此次活動(dòng)中分得7000多元的報(bào)酬。一人尚且如此,何況擁有516個(gè)廣告的網(wǎng)站?個(gè)性制作報(bào)酬之豐厚,不言而喻。

  從獨(dú)打到專業(yè)團(tuán)隊(duì)

  乘著網(wǎng)絡(luò)的翅膀,個(gè)性制作者獲得了積累人氣的平臺(tái),也收獲了賺錢的機(jī)會(huì)。這些機(jī)會(huì)正在被不斷放大,直至形成更加明確的商業(yè)運(yùn)作模式。電子雜志就是其中一個(gè)新生產(chǎn)品。

  關(guān)于電子雜志,業(yè)內(nèi)人士曾大膽預(yù)測(cè):“2005年是名人博客元年,2006年是名人博客息年,2007年將成為名人電子雜志元年,電子雜志就是博客的終結(jié)者。”從現(xiàn)在的情況看,電子雜志也許不能終結(jié)博客,但的的確確成了集微視頻、博客、播客、FLASH為一體的最新潮的個(gè)性制作商品。

  在今年創(chuàng)辦的電子雜志中,徐靜蕾的《開啦》可謂來(lái)頭最大。記者下載并點(diǎn)擊進(jìn)入后發(fā)現(xiàn),《開啦》的內(nèi)容設(shè)置與傳統(tǒng)雜志相似,由目錄、主編的話、專題、專欄和讀者調(diào)查等部分組成。但在運(yùn)用多媒體手段和打造雜志個(gè)性方面,卻是傳統(tǒng)雜志所無(wú)法比擬的:每點(diǎn)開一個(gè)頁(yè)面,就能看到動(dòng)態(tài)十足的圖片和字體跳出來(lái),并伴有與頁(yè)面內(nèi)容相匹配的聲效??磪捔宋淖?,還可來(lái)一段精彩的視頻。與博客、微視頻等個(gè)性制作相比,電子雜志的主題更集中,制作也更精美,也更易獲得廣告贊助商的青睞。果真,《開啦》首期廣告收入就超過(guò)100萬(wàn)元。

  這種原本私人制作的產(chǎn)品也被移植到企業(yè)的推廣過(guò)程中。不少企業(yè)看中了電子雜志的親和力,專門組建了公司的電子雜志制作班底,將電子雜志作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的又一種營(yíng)銷手段。這些作品可以通過(guò)電子郵件、MSN即時(shí)聊天工具等廣泛傳播。目標(biāo)受眾點(diǎn)開網(wǎng)址的結(jié)果不是簡(jiǎn)單的電子傳單,而是一本詳盡的產(chǎn)品目錄。有音樂、有畫面、有文字,還有時(shí)不時(shí)出現(xiàn)的FLASH等視覺小品,為閱讀廣告增加了無(wú)限樂趣。加上電子雜志的另一大特色是定期發(fā)布,間隔既不會(huì)太密集又不是太稀疏。嚴(yán)謹(jǐn)又恰到好處的廣告形式顯然能獲得更多目標(biāo)客戶的認(rèn)可,也為企業(yè)贏得了更多的真金白銀。

  可見,從隨性的涂鴉式制作到企業(yè)組建專業(yè)團(tuán)隊(duì),網(wǎng)絡(luò)個(gè)性制作的市場(chǎng)之路正在越走越遠(yuǎn)。

  “虐貓事件”反思

  個(gè)性制作崇尚天馬行空、無(wú)拘無(wú)束,但在博客、播客、微視頻等個(gè)性制作產(chǎn)品較為集中的幾個(gè)網(wǎng)站都有內(nèi)容相近的聲明,為個(gè)性制作立規(guī)矩。包括所有作者應(yīng)自覺遵守《全國(guó)人大常委會(huì)關(guān)于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》及其他中華人民共和國(guó)法律法規(guī)的規(guī)定,拒絕任何色情、反動(dòng)或其他非法作品等。

  按照這一規(guī)定,能夠上網(wǎng)公開傳播的個(gè)性制作產(chǎn)品應(yīng)該都通過(guò)了網(wǎng)站審查,不會(huì)產(chǎn)生不良的社會(huì)后果??墒聦?shí)并非如此,特別在去年“虐貓事件”發(fā)生后,有關(guān)為網(wǎng)絡(luò)個(gè)性制作產(chǎn)品戴上“緊箍咒”的呼聲更加高昂。

  “虐貓事件”緣起一段網(wǎng)友自拍的視頻,記錄了一名打扮時(shí)尚的女子殘忍地將一只小貓活活踩死的過(guò)程。這一視頻在網(wǎng)上流傳開來(lái)后,網(wǎng)友們不僅對(duì)該時(shí)尚女子的做法表示憤怒,而且對(duì)網(wǎng)站傳播這一片子表示反感。但網(wǎng)友們找遍法律法規(guī)后卻失望地發(fā)現(xiàn),對(duì)類似行為只能進(jìn)行道德上的譴責(zé)。這就說(shuō)明,目前的法律法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)個(gè)性制作的管理依舊存在漏洞,有些時(shí)候只能依靠當(dāng)事人的自覺;如果當(dāng)事人不自覺,就可能出現(xiàn)問(wèn)題作品。從這點(diǎn)看,為個(gè)性制作產(chǎn)品戴上“緊箍咒”的說(shuō)法也是有其客觀需要的。

  “緊箍咒”一方面是在內(nèi)容上進(jìn)行必要限制,另一方面要對(duì)版權(quán)進(jìn)行規(guī)范管理。盡管有相當(dāng)一部分個(gè)性制作屬于原創(chuàng)作品,但經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)的多方面?zhèn)鞑ィ瑯O可能出現(xiàn)作者侵權(quán)或作者被侵權(quán)的情況。特別在以新聞為主要內(nèi)容的個(gè)性制作中,版權(quán)問(wèn)題顯得尤為突出。業(yè)內(nèi)人士估計(jì),國(guó)內(nèi)80%以上的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容都未經(jīng)正版授權(quán)。比如在今年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)之后,中央電視臺(tái)就向多家未獲得授權(quán)的視頻網(wǎng)站發(fā)出侵權(quán)警告。可依據(jù)現(xiàn)有法律法規(guī),互聯(lián)網(wǎng)上的版權(quán)問(wèn)題始終沒有得到根本解決。

  在電子雜志等新產(chǎn)品的傳播上,“緊箍咒”也需發(fā)揮作用。根據(jù)我國(guó)在廣告、出版上的法律法規(guī),雜志和廣告的制作、發(fā)行都須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審批程序,但如今有相當(dāng)一部分電子雜志繞開了這些過(guò)程,從而為市場(chǎng)秩序留下隱患。這就需要有關(guān)方面盡快給出補(bǔ)救措施,杜絕網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“打擦邊球”行為。

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2015-06-12

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