一個(gè)健康合理的賬戶架構(gòu)應(yīng)該如何去策劃執(zhí)行

　　導(dǎo)讀：雖然說現(xiàn)在企業(yè)做付費(fèi)推廣已經(jīng)沒有之前那么好做了，因?yàn)楝F(xiàn)在推廣廣告位只有4個(gè)從廣告成本上來說只比之前要大了，但是對于一個(gè)剛上線的營銷型網(wǎng)站來說要想用免費(fèi)的SEO優(yōu)化推廣所給企業(yè)帶來的效益是沒有付費(fèi)推廣來的快的，可以說現(xiàn)在不管是什么行業(yè)都會去做SEM付費(fèi)推廣，那一個(gè)健康合理的賬戶架構(gòu)這時(shí)候就很重要了，搭建好一個(gè)SEM賬戶框架，會讓你后續(xù)的一切推廣事宜進(jìn)行的更加容易，那作為站長朋友們該如何去策劃執(zhí)行呢?

　　第一、推廣計(jì)劃搭建

　　小編認(rèn)為不管是任何行業(yè)，一個(gè)合理的賬戶結(jié)構(gòu)搭建是要圍繞著用戶的行為的去構(gòu)建的，一個(gè)行業(yè)的用戶轉(zhuǎn)化過程一般會化分為興趣階段、行業(yè)知識積累階段、產(chǎn)品服務(wù)對比階段、決策購買階段以及粉絲分享階段。

　　針對每一個(gè)階段的用戶需求，在搜索引擎的查詢?nèi)肟诙紩e累大量的用戶搜索行為，同時(shí)一個(gè)企業(yè)或者網(wǎng)站品牌的塑造也是伴隨著用戶需求的各個(gè)階段進(jìn)行構(gòu)建，從而不斷的進(jìn)行強(qiáng)化深入人心!

　　第二、推廣單元搭建

　　推廣計(jì)劃搭建好以后，基本上就類似蓋房子，打好了根基，接下來就要根據(jù)一級分類劃分的關(guān)鍵詞構(gòu)建推廣單元，也可以稱之為推廣組。這里拿出一個(gè)相對比較復(fù)雜的產(chǎn)品詞推廣計(jì)劃來分享，因?yàn)閷?shí)際操作中不同推廣計(jì)劃下會劃分N個(gè)推廣組細(xì)分關(guān)鍵詞，每一組關(guān)鍵詞都對應(yīng)不同的用戶需求，尤其對于那些產(chǎn)品線比較豐富的公司，特殊情況下還會專門構(gòu)建推廣計(jì)劃有針對性的進(jìn)行推廣。

　　如上圖，針對一個(gè)具體的產(chǎn)品小編劃分了知識類詞組、疑問類詞組、攻略類詞組、詢價(jià)類詞組、咨詢類詞組以及其他類型的詞組，其實(shí)不管如何劃分，只要是想做到精細(xì)化運(yùn)作的用戶均需要根據(jù)詞性有針對性的構(gòu)建關(guān)鍵詞組，因?yàn)橐粋€(gè)推廣組里的關(guān)鍵詞整合了一類用戶的核心訴求，推廣組建好之后，后期的創(chuàng)意描述、落地頁面的選擇都會圍繞著用戶的真實(shí)需求進(jìn)行設(shè)定，以保證用戶點(diǎn)擊進(jìn)去之后能夠最大化的滿足用戶需求，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

　　第三、賬戶搭建其它因素

　　一個(gè)SEM賬戶結(jié)構(gòu)是一個(gè)樹狀型的三層目錄結(jié)構(gòu)，從根基到枝干、從推廣計(jì)劃到關(guān)鍵詞基本上一個(gè)賬戶結(jié)構(gòu)就已經(jīng)搭建完成，接下來就是根據(jù)不同的推廣組撰寫創(chuàng)意和選擇合適的landingpage，同時(shí)針對推廣計(jì)劃還要設(shè)定具體的預(yù)算、投放地域以及時(shí)間段就可以開啟廣告正常投放，接下來就是長葉結(jié)果收獲的時(shí)候了。

　　小結(jié)，現(xiàn)在用戶只要有疑問、有需求就會第一時(shí)間去百度搜索自己的產(chǎn)品去查詢、去尋找答案，而SEM這種推廣方式往往也是最能夠幫助用戶解決問題的最佳捷徑，那企業(yè)在運(yùn)營營銷型企業(yè)網(wǎng)站的賬戶的時(shí)候一定要去做數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析才能做的更好。

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