互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的沸點(diǎn)

　  隨著aQuantive以60億美金被微軟收購(gòu)的消息再度刷新DOUBLE-CLICK被GOOGLE巨資收購(gòu)的記錄，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)再次成為業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)！這至少說(shuō)明以下幾點(diǎn)：

　　1、利用互聯(lián)網(wǎng)贏(yíng)利的需求更加急迫。

　　2、互聯(lián)網(wǎng)可贏(yíng)利空間潛力很大。

　　3、收購(gòu)，對(duì)于巨型公司而言，是獲取經(jīng)驗(yàn)、渠道、團(tuán)隊(duì)等最多快好省的辦法，也是公司間相互對(duì)抗、爭(zhēng)取市場(chǎng)份額的必然結(jié)果。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)再度成為全球互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注熱點(diǎn)，也掀起了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)贏(yíng)利追求及潛力市場(chǎng)挖掘的對(duì)抗賽?？v觀(guān)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，競(jìng)爭(zhēng)也是如火如荼，但競(jìng)爭(zhēng)激烈并不代表“繁榮富強(qiáng)”，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)銷(xiāo)商們還在如何爭(zhēng)搶廣告平臺(tái)及廣告主、如何給出更便宜的價(jià)格方面絞盡心思，競(jìng)爭(zhēng)還停留在初級(jí)階段。

　　總結(jié)來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)具備幾個(gè)特點(diǎn)：

　　1、求廣不求精。

　　從廣告形式來(lái)說(shuō)：點(diǎn)子不斷，但真正得到市場(chǎng)印證的不多。

　　從推廣平臺(tái)而言：?jiǎn)我蛔非髲V告投放平臺(tái)多，但對(duì)平臺(tái)價(jià)值的真正挖掘不夠。

　　從投放廣告內(nèi)容來(lái)看：廣告質(zhì)量有待提高。

　　2、同質(zhì)化嚴(yán)重。

　　由于廣告投放平臺(tái)和廣告主重合度較大，因此對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)而言，多數(shù)在以低價(jià)、關(guān)系人脈等非正規(guī)手段拼搶市場(chǎng)。為了避免不把雞蛋放在一個(gè)籃子里，更是采取“多管齊下”的作戰(zhàn)方案，同一個(gè)網(wǎng)營(yíng)平臺(tái)同時(shí)運(yùn)營(yíng)數(shù)個(gè)廣告產(chǎn)品，由于團(tuán)隊(duì)精力有限，無(wú)法真正達(dá)到將某一廣告產(chǎn)品做精做透。

　　3、廣告投放還未做到真正的定向。

　　雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告一直喊著用戶(hù)定向，但目前廣告還多采取“統(tǒng)發(fā)”的形式，并沒(méi)有真正達(dá)到定向，與此相關(guān)的用戶(hù)上網(wǎng)行為、消費(fèi)報(bào)告數(shù)據(jù)也沒(méi)有真正被重視。

　　4、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)=運(yùn)營(yíng)能力競(jìng)爭(zhēng)

　　在廣告形式上，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不少好的創(chuàng)意，很多公司一直把眼光盯在未來(lái)要開(kāi)拓的新產(chǎn)品上，而疏于對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品本身的運(yùn)營(yíng)。因此，同樣創(chuàng)意的產(chǎn)品，運(yùn)營(yíng)能力不同，也會(huì)把公司帶到不同的競(jìng)爭(zhēng)層面上。

　　5、技術(shù)創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)建立，才真正能樹(shù)立行業(yè)壁壘。

　　真正的創(chuàng)新來(lái)自于對(duì)感覺(jué)顛覆性的沖擊，這種沖擊可能會(huì)帶來(lái)一個(gè)全新標(biāo)準(zhǔn)的建立。所謂一流公司建標(biāo)準(zhǔn)，它可能需要很高的技術(shù)門(mén)檻，而且對(duì)于后來(lái)者，并不會(huì)簡(jiǎn)單地超越。對(duì)于這類(lèi)的產(chǎn)品，才能說(shuō)在競(jìng)爭(zhēng)中具備優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。

　　綜上所述，國(guó)內(nèi)網(wǎng)營(yíng)的沸點(diǎn)在哪里？列舉如下：

　　1、對(duì)于某一產(chǎn)品精耕細(xì)作。

　　2、注重廣告創(chuàng)新、投放平臺(tái)的深度挖掘。

　　3、解決廣告投放的真正定向性。

　　4、注重用戶(hù)體驗(yàn)。

　　5、提高團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)能力。

　　6、把核心競(jìng)爭(zhēng)力放在真正具備行業(yè)壁壘的項(xiàng)目上，而不是“小創(chuàng)意”。

　　對(duì)于廣告主，他們投放廣告最重要的是什么？并不是省錢(qián)，而是如何解決花錢(qián)和花好錢(qián)的問(wèn)題，同時(shí)讓他們知道“50%的廣告費(fèi)浪費(fèi)在哪里，并且如何能不再浪費(fèi)”。目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)營(yíng)平臺(tái)都在提按效果付費(fèi)，可是CPA、CPC就可以真正解決廣告主對(duì)投放的需求嗎，事實(shí)證明，還有很多廣告主并不為這類(lèi)廣告買(mǎi)單。但從另一方面而言，有需求的地方就會(huì)有商機(jī)，網(wǎng)營(yíng)的發(fā)展?jié)摿€是非常大。必竟相比前兩年一波又一波的WEB2.0、網(wǎng)絡(luò)視頻等互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)，還真是務(wù)實(shí)不少。而對(duì)于中國(guó)網(wǎng)營(yíng)商們而言，如何突破固有思路，如何真正實(shí)現(xiàn)差異化，如何從規(guī)模作戰(zhàn)回歸到精耕細(xì)作，才有可能成為中國(guó)的DOUBLE-CLICK！